設(shè)計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO有自己的象征意義。
在logo設(shè)計之初，應(yīng)站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計有一定包容性的標志，為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。
標志本身的線條作為表現(xiàn)手段傳遞的信息需要符合品牌戰(zhàn)略，降低負面聯(lián)想或錯誤聯(lián)想風(fēng)險。標志色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別元素，須將品牌戰(zhàn)略定位，用色彩表達。
標志外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價值匹配。標志整體聯(lián)想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。
標志整體設(shè)計傳遞的氣質(zhì)須符合品牌戰(zhàn)略，整體氣質(zhì)具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實現(xiàn)品牌的氣質(zhì)識別。
的logo具有個性鮮明、視覺沖擊力，便于識別、記憶，有引導(dǎo)、促進消費，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用，利于在眾多的商品中脫穎而出。如麥當(dāng)勞、百事可樂標志在這方面都發(fā)揮了很好的作用。
LOGO是徽標或者商標的外語縮寫，[1]是LOGOtype的縮寫，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。網(wǎng)絡(luò)中的徽標主要是各個網(wǎng)站用來與其它網(wǎng)站鏈接的圖形標志，代表一個網(wǎng)站或網(wǎng)站的一個板塊。另外，LOGO還是一種早期的計算機編程語言，也是一種與自然語言非常接近的編程語言，它通過“繪圖”的方式來學(xué)習(xí)編程，對初學(xué)者特別是兒童進行寓教于樂的教學(xué)方式。
在競爭日逾激烈的全球市場上，嚴格管理和正確使用統(tǒng)一標準的公司的徽標，將為提供一個更有效、更清晰和更親切的市場形象?；諛耸侨藗冊陂L期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。其有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。它是一門實用性很強的學(xué)科，涉及心理學(xué)、美學(xué)、色彩學(xué)等領(lǐng)城。在生活實踐中經(jīng)過提煉、抽象與加工，集中以圖形的方式表現(xiàn)出來，并且表達一定的精神內(nèi)涵，傳遞特定的信息，形成人們相互交流的視覺語言?；諛俗鳛橐环N識別和傳達信息的視覺圖形，以其簡約、優(yōu)美的造型語言，體現(xiàn)著品牌的特點和企業(yè)的形象。
在商業(yè)領(lǐng)域而言，LOGO是標志、徽標的意思。我們常見的各種商品的標識即是Logo，也就是商標名。

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