原標(biāo)題：武威市成立新聞傳媒集團(tuán)

1月3日上午，武威市新聞傳媒集團(tuán)掛牌成立，標(biāo)志著武威市在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，新成立的新聞傳媒集團(tuán)將著力打造的主流輿論陣地、的骨干文化企業(yè)、的公眾服務(wù)新平臺、的傳媒隊(duì)伍。

據(jù)了解，武威市新聞傳媒集團(tuán)整合武威日報(bào)社、武威市廣播電視臺新聞資源，建成統(tǒng)一指揮調(diào)度的全媒體策采編播平臺，建立“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的新聞生產(chǎn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)與中央、省級新聞媒體和縣區(qū)融媒體中心技術(shù)對接。

新成立的武威市新聞傳媒集團(tuán)將積極順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播新形勢，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強(qiáng)主流思想輿論。堅(jiān)持創(chuàng)新理念，加強(qiáng)傳播手段、話語方式和內(nèi)部管理的創(chuàng)新，著力在“融”上下功夫、在“合”上求實(shí)效，不斷推出內(nèi)容鮮活、形式新穎、感染力強(qiáng)的新聞產(chǎn)品，努力把傳媒集團(tuán)打造成貫徹落實(shí)新思想、鞏固壯大主流輿論、服務(wù)廣大人民群眾的重要思想文化陣地。 （新甘肅·甘肅日報(bào)記者伏潤之）

轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)甘肅頻道

其次，探索廣告產(chǎn)業(yè)鏈和非報(bào)產(chǎn)業(yè)融合，尋找新的盈利模式。非報(bào)產(chǎn)業(yè)“反哺”報(bào)紙，需要大量的資金人才投入，而且需要一定時(shí)間積累才能產(chǎn)生效果。一些報(bào)社要么畏懼不前，要么過于操前，把廣告人員一刀切，剝離出去，搞完全陌生的非報(bào)產(chǎn)業(yè)，更多的報(bào)社在探索廣告產(chǎn)業(yè)鏈和非報(bào)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的路子。

在房地產(chǎn)廣告逐年下滑的情況下，東方今報(bào)轉(zhuǎn)換經(jīng)營思路，和廣告預(yù)算已經(jīng)砍掉或減少的客戶重新尋找合作形式，比如替樓盤售房抽取傭金;和景區(qū)合作，策劃活動(dòng)并進(jìn)行報(bào)道，營業(yè)收入雙方按比例分成。這些合作方式有一個(gè)共同點(diǎn)，就是報(bào)社靈活創(chuàng)新地為“自己的產(chǎn)品”做廣告。對于客戶來說，他們認(rèn)為自己沒有增加廣告支出并形成了銷售，景區(qū)尤其認(rèn)為這部分營收屬于增量，很劃算;對于報(bào)社來說，這些廣告屬于“免費(fèi)自宣”，收益要比單純?yōu)榭蛻舭l(fā)布廣告更多。

需要說明的是，類似合作，局外人會簡單看成報(bào)社在做免費(fèi)廣告，其實(shí)不然，報(bào)社工作人員需要熟練掌握內(nèi)容營銷、場景營銷等新營銷方式，把營銷融入生活，讓用戶并不感覺是廣告，而是生活、情感需求的組成部分，技術(shù)層面要求更高。

更新報(bào)紙廣告產(chǎn)業(yè)鏈的定義內(nèi)涵，更好地整合資源。廣告產(chǎn)業(yè)鏈要求“以現(xiàn)代傳媒手段為基礎(chǔ)”，這個(gè)定義本身沒有問題，不過，有的廣告業(yè)務(wù)員天然地將“傳媒手段”設(shè)定為“利用報(bào)社工作人員身份在報(bào)紙上發(fā)布廣告，收取廣告費(fèi)”。在傳媒經(jīng)營艱難的當(dāng)下，這種理解是狹隘的，重新拓寬廣告產(chǎn)業(yè)鏈的外延。東方今報(bào)和房地產(chǎn)開發(fā)商、景區(qū)的合作方式是否屬于“廣告產(chǎn)業(yè)鏈”?事實(shí)上，這兩種合作方式，“發(fā)布廣告”仍是不可或缺的前提，東方今報(bào)將所有涉及廣告的項(xiàng)目全部歸入“廣告產(chǎn)業(yè)鏈”，并允許其調(diào)動(dòng)其他資源和廣告資源相結(jié)合，放開了經(jīng)營人員的手腳。

當(dāng)然，一些人仍不屑或不想去做，認(rèn)為這是非報(bào)產(chǎn)業(yè)，不屬于本職工作。后來，上海一家化妝品公司和報(bào)社進(jìn)行了一次廣告置換，再次引起了大家的討論。