快手信息流OCPC賠付規(guī)則


1）賠付的時間范圍為，包含廣告組開始消耗當(dāng)天及其之后總計7個自然日。比如10月20日創(chuàng)建廣告組，在10月21日開始有消耗，計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。


2）在賠付時間范圍內(nèi)，廣告組累計激活數(shù)/表單數(shù)大于10個、行為數(shù)大于60個且轉(zhuǎn)化成本超過高目標(biāo)成本的20%以上，則進行賠付。


3）在賠付時間范圍內(nèi)，總計修改出價/修改目標(biāo)人群的次數(shù)不超過7次，否則不給予賠償。


不予賠付的情形：


01. 對于虛假上報/重復(fù)上報/漏報/其他作弊上報轉(zhuǎn)化數(shù)（激活數(shù)、表單數(shù)）的情況，影響算法模型正常投放或者影響平臺報表正常記錄數(shù)據(jù)的情況，快手不予賠付。


02. 其他快手認定為屬于不予賠付的情形。



1、新計劃/新素材流量少


01. 新廣告是否過審、新廣告計劃/組是否開啟、日預(yù)算是否過低；檢查基礎(chǔ)設(shè)置、適當(dāng)提高日預(yù)算


02. 定向是否過多；適當(dāng)放開定向，放開后1-2個小時觀察曝光數(shù)量


03. 新廣告視頻內(nèi)容是否和歷史素材一致；修改素材、視頻情節(jié)可以一致，但拍攝的主人公要不一致


04. OCPC出價過低；適當(dāng)提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價（5%-20%），3個小時調(diào)整一次


05. 自查無果；提供廣告計劃、組、廣告ID給快手運營，說明①具體表現(xiàn)②嘗試的操作


2、老計劃/老素材，ECPM高但消耗低


01. 定向是否過多；適當(dāng)放開定向，放開后1-2個小時觀察曝光數(shù)量


02. ECPM是否每小時持續(xù)下跌、CTR是否每小時下跌；更換視頻封面


03. 廣告質(zhì)量分是否過低、負反饋是否多、素材是否過于虛假誘導(dǎo)；修改視頻內(nèi)容


04. 實際CVR是否過低；視頻是否引導(dǎo)下載、視頻與頁面內(nèi)容相關(guān)性是否高、下載地址/表單提交是否暢通


05. 自查無果；提供廣告計劃、組、廣告ID給快手運營，說明①具體表現(xiàn)②嘗試的操作