注冊原因
商標就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形英文、數(shù)字的組合構(gòu)成。

商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的權(quán)，而使商標注冊人受到保護。

很多電子品牌商標，就是文字商標；奔馳汽車的奔馳商標(一個三角形外套圓環(huán))是圖形商標；鳳凰自行車廠的“鳳凰“商標”，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。


商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標主管機關(guān)(國家工商總局商標局)提出注冊申請，經(jīng)國家商標主管機關(guān)依法審查，準予注冊登記的法律事實。在中國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標權(quán)的法律依據(jù)。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的權(quán)，并受到法律的保護。

一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標權(quán)。就是說使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美，很受消費者歡迎，但“藍天”商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。其結(jié)果，魚目混珠，A企業(yè)的市場銷售額迅速下降，“藍天”商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應在意料之中。A企業(yè)請求商標主管機關(guān)制止其他企業(yè)使用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，A企業(yè)不享有商標權(quán)，商標主管機關(guān)對A企業(yè)的請求不能受理。

未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據(jù)中國《商標法》，商標權(quán)的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標權(quán)就會授予別人。


未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。到1999年底，中國注冊商標的總數(shù)已近百萬件。在新申請商標注冊時，如果未經(jīng)事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70%。這就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為70%。換句話說，使用未注冊商標，就有70%侵權(quán)的可能性。因為中國《商標法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標權(quán)的侵權(quán)行為”。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標權(quán)的可能性。侵權(quán)就要受處罰，就要賠償經(jīng)濟損失，就要影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。為了企業(yè)的正常經(jīng)營、為了企業(yè)的發(fā)展、也為了尊重他人注冊商標權(quán)起見，使用未注冊商標的企業(yè)應當申請商標注冊。

未注冊商標還有一個弱點，就是未注冊商標不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。由于中國《商標法》規(guī)定，注冊商標權(quán)才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標權(quán)。所以，從嚴格意義上講，在中國只有注冊商標才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊商標才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

功能作用
作用一

市場中的通行證

商標是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。

在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標的商品才能進駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。

企業(yè)一般在印刷廠印刷標簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標注冊證明文件。在國際貿(mào)易中，商標是極為重要的，國際間的貿(mào)易離不開商標。

對行政管理部門來說，通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造條件。

作用二

商戰(zhàn)中的旗幟

戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表的都是一支的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被，那是榮耀。商標就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務所領(lǐng)域的直接的表述。

作用三

資產(chǎn)中的重頭戲

商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越值的品牌越能體現(xiàn)出該商標的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。

商標作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

作用四

消費者眼中的識別碼

商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種性能指標的競爭，而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標宣傳商品、服務，言簡意賅、醒目、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達到創(chuàng)、擴大銷路的效果。

作用五

企業(yè)信譽的載體

商標不僅是區(qū)別商品和服務來源的標志，而且是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。商標凝結(jié)了所標示商品、服務，以及該商品經(jīng)營者、服務提供者的信譽，商標是商品、服務信譽和與之相關(guān)的企業(yè)信譽的好標示。商標信譽在市場競爭中至關(guān)重要，一個有信譽的商標，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。

作用六

員工的

好的商標品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務的品牌被社會認知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標品牌給本企業(yè)員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說，品牌說到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠和信任關(guān)系。

作用七

企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站

商標權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務是以企業(yè)商標所有權(quán)為質(zhì)押物，通過第三方評估確認企業(yè)商標價值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標價值一定比例的貸款。

作用八

品牌糾紛中的盾牌

商標就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標擁有商標的權(quán)誰就是這個“盾牌”的主人，注冊商標，享有權(quán)，不但可以保護自己的商標權(quán)益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。

商標注冊人擁有商標權(quán)，受法律保護，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場，自己反而可能成為侵權(quán)被告。

預防侵權(quán)
商標注冊前,特別是設(shè)計和互相傳遞過程中,也可以采取預防商標設(shè)計搶先注冊侵權(quán)措施,.商標圖文設(shè)計版權(quán)糾紛時,提供初步證據(jù)

1.在選擇行業(yè)協(xié)會等第三方平臺快速電子數(shù)據(jù)登記備案；

2 .選擇具備技術(shù)背景強和可信第三方支撐平臺存證和認證。

注冊商標的有效期為10年。注冊商標有效期滿后需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前的6個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。在此期間未能提出申請的，還有6個月的寬展期。寬展期內(nèi)仍未提出申請的，期滿后商標局將予以注銷。（2014.05.01實施新的商標法，注冊商標可以在期滿前12個月申請續(xù)展）

商標名稱
通過全國商標計算機檢索系統(tǒng)和商標局正在審查的商標申請檔案，查詢您的商標名稱在同類商品或服務上是否與已經(jīng)注冊或與申請在先、正在審查的商標相沖突，無沖突的才可申報。

商標圖形
經(jīng)查詢可以申報的商標應進行商標圖形設(shè)計。申請人可在代理人指導下自行設(shè)計，亦可委托公司人員設(shè)計。商標圖形不顏色的需黑白圖稿16張，顏色的商標需要彩色噴墨稿16張，黑白稿2張，規(guī)格6一8公分。

申請手續(xù)
有了商標圖形、名稱，申請人即可隨帶營業(yè)執(zhí)照副本和企業(yè)公章(自然人申請的帶身份證和私章)到商標代理公司辦理申請蓋章手續(xù)。申請書件由計算機設(shè)定打印，一切無需申請人填寫。

交納費用
商標的查詢、設(shè)計、代理、注冊需按國家規(guī)定標準繳納費用。

商標轉(zhuǎn)讓是商標注冊人在注冊商標的有效期內(nèi)，依法定程序，將商標權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方的行為

商標轉(zhuǎn)讓后，商標權(quán)即發(fā)生轉(zhuǎn)移，所以，轉(zhuǎn)讓商標一定要慎重。轉(zhuǎn)讓注冊商標應注意以下問題：

在同一類或者類似商品上注冊的相同或者近似商標一并轉(zhuǎn)讓。這是為了避免分割轉(zhuǎn)讓帶來的產(chǎn)品來源混淆問題。此外，聯(lián)合商標、防御商標一并轉(zhuǎn)讓。

已許可他人使用的商標，除非征得被許可人的同意，不得隨意轉(zhuǎn)讓。這是因為許可合同不能隨之轉(zhuǎn)讓，不解除使用許可合同，就不能申請轉(zhuǎn)讓注冊。在轉(zhuǎn)讓注冊后，受讓人如愿意仍可與原使用人繼續(xù)簽訂使用許可合同。

受讓人商品的質(zhì)量。

轉(zhuǎn)讓注冊商標的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應當簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標局提出申請。轉(zhuǎn)讓注冊則有受讓人辦理。商標經(jīng)核準后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標權(quán)。

共有商標不得單決定轉(zhuǎn)讓。

1、勿輕信成功的承諾；

3、勿輕信加急辦理的承諾；（直接去商標注冊大廳申請辦理的商標，當場可領(lǐng)到商標注冊申請受理通知書）

4、警惕多次收取費用；

5、謹慎對待代理機構(gòu)的分期付款

6、勿信商標公告收費。

7、勿信拿到受理通知書。（只要資料合格，受理通知書是肯定下發(fā)的。受理通知書不等于商標證書。）

8、警惕報紙、雜志社的付費宣傳。（商標通過之后會有相關(guān)報紙、雜志社打電話推薦付費推廣，但是所謂的推廣毫無作用。）