近些年，隨著以抖音、快手為頭部的短視頻平臺(tái)崛起，外加我國(guó)帶寬和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，視頻這一形式被迅速普及應(yīng)用。隨之而來(lái)，視頻搜索也逐漸被更多人所熟知和使用。

1. 為什么會(huì)有視頻搜索？

用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)，歸根結(jié)底是在消費(fèi)內(nèi)容。當(dāng)用戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)，本質(zhì)是希望獲得有用的答案。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從無(wú)到有的發(fā)展，用戶(hù)早已不缺少內(nèi)容，而是缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。大而全不再是核心優(yōu)勢(shì)，少而精才是。換言之，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量和表現(xiàn)形式提出了更高的要求，不僅希望質(zhì)量更高，還希望答案更加直觀生動(dòng)形象。視頻作為表現(xiàn)力更豐富的媒介，憑借短平快的特點(diǎn)自然更占優(yōu)勢(shì)。

很多內(nèi)容，視頻這一載體具有天然優(yōu)勢(shì)。以往，我們購(gòu)買(mǎi)家電廠家都會(huì)附贈(zèng)一本寫(xiě)滿(mǎn)密密麻麻文字的說(shuō)明書(shū)，用戶(hù)遇到問(wèn)題查詢(xún)時(shí)感覺(jué)在讀天書(shū)，簡(jiǎn)直不說(shuō)人話(huà)?，F(xiàn)在，憑借一個(gè)5分鐘的視頻就可以直觀快速講述內(nèi)容，是不是更高效？

2. 視頻搜索真的全面趕超搜索引擎了嗎？

或許你也和我有一樣的感受，感覺(jué)搜索習(xí)慣已然變成了視頻搜索，但真實(shí)情況真的是這樣嗎？我們很容易站在自己的立場(chǎng)去理解世界，這容易導(dǎo)致以偏概全。我們用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。

北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠在其個(gè)人社交平臺(tái)上透露，抖音視頻搜索的月活用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)5.5億。抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》披露，截至2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

那傳統(tǒng)搜索引擎呢？我們拿頭部平臺(tái)百度舉例。

公開(kāi)披露數(shù)據(jù)顯示，截至2018年11月，百度APP的日均搜索響應(yīng)次數(shù)60億。截至2019年，百度知識(shí)垂類(lèi)產(chǎn)品每天服務(wù)用戶(hù)突破2.3億，日均搜索量達(dá)到15.4億次。

答案不言而喻，雖然視頻搜索發(fā)展迅猛，但傳統(tǒng)搜索引擎依然是主流選擇。不過(guò)，極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，盡管獨(dú)立搜索平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)階段仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首，但搜索行為明顯向其它平臺(tái)遷徙，以短視頻平臺(tái)為例，68.7%的用戶(hù)會(huì)通過(guò)它完成搜索，是使用率第二位的搜索平臺(tái)。

3. 視頻搜索會(huì)顛覆傳統(tǒng)搜索引擎嗎？

不會(huì)。任何新技術(shù)、新模式的出現(xiàn)，都很難完全顛覆原有模式，而是相互依存，共同發(fā)展。在目前看來(lái)，視頻搜索雖然發(fā)展迅猛，但遠(yuǎn)沒(méi)有到顛覆的階段。另外，搜索引擎憑借其全面的信息來(lái)源渠道，依然占據(jù)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這是目前視頻搜索無(wú)法比擬的。

防人之心不可無(wú)，商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)總是殘酷的。拿字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，在搜索方面的布局野心不可謂不大。除了傳統(tǒng)的搜索引擎外，還構(gòu)建了以抖音、西瓜視頻等視頻搜索產(chǎn)品，試圖構(gòu)建全網(wǎng)搜索引擎，直指百度。