去年11月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》。其中，“虛擬現(xiàn)實+文化旅游”成為加速虛擬現(xiàn)實應用落地的場景之一。在業(yè)內人士看來，這也是對文旅市場釋放出的積極信號。

五部門發(fā)布行動計劃，“虛擬現(xiàn)實+文化旅游”站上風口

行動計劃指出，虛擬現(xiàn)實（含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）是新一代信息技術的重要前沿方向，是數字經濟的重大前瞻領域，將深刻改變人類的生產生活方式，產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略窗口期已然形成。據行動計劃的發(fā)展目標指出，到2026年，要在多個虛擬現(xiàn)實重點應用領域實現(xiàn)突破，文化旅游為其中之一。在重點任務中，也明確提及要加速包括“虛擬現(xiàn)實+文化旅游”在內的多行業(yè)多場景應用落地。

此外，行動計劃還指出，要推動文化展館、旅游場所、特色街區(qū)開發(fā)虛擬現(xiàn)實數字化體驗產品，讓優(yōu)秀文化和旅游資源借助虛擬現(xiàn)實技術“活起來”。開展行前預覽、虛實融合導航、導游導覽、藝術品展陳、文物古跡復原等虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新應用，鼓勵一二級博物館、具有條件的旅游活動場所設置沉浸式體驗設施設備。

同時，也要支持虛擬現(xiàn)實技術在旅游領域落地應用，推動景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)等開發(fā)交互式沉浸式數字化體驗產品，發(fā)展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導覽等新型旅游服務。培育云旅游、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)，推出一批沉浸式旅游體驗新場景。

主題公園或成最大受益者之一

“沉浸式體驗是虛擬現(xiàn)實技術非常重要的一種表現(xiàn)形式，目前沉浸式體驗已經在文旅中被廣泛應用，是文化旅游非常重要的組成部分。”尚游匯文旅董事長鐘暉表示，“例如已經有很多項目利用聲光電等技術，通過立體的視覺聲覺控制來打動游客?！?/p>

于2021年6月開業(yè)的全景式全沉浸戲劇主題公園“只有河南?戲劇幻城”，便是典型案例。資料顯示，為營造沉浸感，該項目視覺團隊的燈光控制系統(tǒng)把戲劇照明、景觀照明、建筑外立面照明、室內照明功能融合為一體，以實現(xiàn)上一秒還是古色古香的庭院景觀，下一秒就變?yōu)榭苹酶鞋F(xiàn)場的效果，做到“見光不見燈”。單“乾臺”這一個戶外空間就隱藏著上萬臺定制燈具。而在“地坑院”場景中，需要“聲、光、電、畫”的高度集成化與智能聯(lián)動控制，團隊甚至為項目定制開發(fā)了一套智慧數字控制系統(tǒng)。

國內首批AR（增強現(xiàn)實）技術公司亮風臺的相關負責人也告訴新京報貝殼財經記者，文化旅游場景是其公司重點布局的領域之一。例如在上海博物館，他們通過AR技術設置虛擬引導員，博物館導覽圖場景、展覽展示講解等，讓游客根據需求自行選擇參觀路徑，打造個性化參觀體驗效果。此外還有AR導覽故宮博物院、AR衍生文創(chuàng)產品等。今年6月，攜程集團云南分公司與亮風臺（大理）信息科技有限公司簽約，雙方將合作把大理打造成為國際旅游名城和大滇西旅游環(huán)線示范區(qū)。

“虛擬現(xiàn)實與文旅具備高度適配性，并且已經在多年的實踐中具備了一定的應用基礎，而當下年輕的消費群體對數字技術打造的文旅體驗接受度也是非常高的?！辩姇煴硎?，“數字技術還能打造出虛擬行中體驗平臺，游客可以在家中或任何地方接觸到沉浸式的文旅體驗，相當于完成了一場目的地營銷，推動游客去現(xiàn)實中體驗，進而形成消費閉環(huán)?！?/p>

在業(yè)內人士看來，本次行動計劃的提出，也將為主題公園行業(yè)進一步帶來利好?！爸黝}公園和演藝早就開始嘗試應用數字化技術了，這是打造沉浸式體驗的一部分，例如迪士尼的加勒比海盜項目、環(huán)球影城的侏羅紀世界項目等?！敝袊黝}公園研究院院長林煥杰表示，“主題公園就是虛擬現(xiàn)實的一個展現(xiàn)平臺，隨著虛擬現(xiàn)實技術的推廣，主題公園將是最大的受益者之一。本次行動計劃的出臺，也將鼓勵行業(yè)由原本以過山車、旋轉木馬和摩天輪為代表的傳統(tǒng)機械設備模式，向高科技化轉化?！?/p>

盡管文旅行業(yè)已在該領域早有嘗試，但當前在發(fā)展和推廣中，也依然存在挑戰(zhàn)。“一是成本高昂。例如環(huán)球影城的哈利波特項目，視頻分辨率起碼要達到8K，還有硬件設備等，都是高科技產品，投入較大。二是故事的表現(xiàn)形式，要虛實結合，這不僅需要更充實的內容，也對設計和體驗提出了更高的要求。”林煥杰表示，“相對于主題公園和博物館，傳統(tǒng)的自然景區(qū)應用虛擬現(xiàn)實技術的難度相對更大一些?！?/p>

另一方面，行業(yè)的相關基礎設施也亟待完善。鐘暉表示：“現(xiàn)在很多人都在談虛擬現(xiàn)實和元宇宙，但這首先需要強大的支撐體系，例如數據庫、硬件設施等，都仍需要時間進行完善。再結合大眾認知的提升，未來可能將迎來一波行業(yè)的暴發(fā)。”